中國童裝市場發展狀況及特點分析

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        當前,我國童裝市場已進入快速成長期,但童裝企業規模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時,消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜,市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分,也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業大背景下,童裝企業必須要創新思維來迎接挑戰,深挖內功。

        品牌格局正在形成,壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現。

        品牌從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。對此,童裝企業必須要精準定位,明確品牌發展方向。一線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下,從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局;二三線品牌將以獨具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主;批發市場將出現品質精良、注重品牌形象的批發品牌。

        企業運營和終端操作精益化。童裝企業要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式呈現立體交叉態勢,不但包含百貨專柜、商業街街邊店、超市店中店、多品牌集合店,還不斷涌現出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時,電子商務也已成為主力銷售的手段。

        品牌整合營銷成趨勢。品牌不但通過在終端與消費者互動,更通過動漫與卡通營銷、網絡營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進行品牌文化傳播,提升品牌形象力。童裝企業必須要整合優勢,多元化發展。

圖示1



        質量成為企業生存的根本。今后,童裝企業要更加主動地融入“低碳時代”,采用綠色的原、輔材料,努力讓童裝更環保、更健康,并主動研究兒童成長的生理、心理特征,努力通過品牌和產品來詮釋兒童的需求。

2019年3月26日
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